Inhimillistä, merkityksellistä ja vaikuta: Miten ydintarina auttaa hanketapahtumia?
Tarinakone ja Maikki Media ovat solmineet Tampereen ammattikorkeakoulun kanssa puitesopimuksen, joka koskee hankkeiden ja tapahtumien tarinallistamista. Ydintarina auttaa hankkeita tekemään vakuuttavampaa viestintää ja sitoo kohtaamiset, tapahtumat ja teot yhdeksi kokonaisuudeksi – tarinaksi, joka puhuttelee ja vaikuttaa.
CASE Uninovis
Uninovis on TAMKin ja seitsemän muun eurooppalaisen korkeakoulun muodostama allianssi, joka keskittyy sovelletun datatieteen koulutuksen, tutkimuksen ja innovaatioiden edistämiseen.
”The Uninovis colleagues agreed that the alliance should have one, shared story, written in a language that everybody understands, without unnecessary project jargon.” Martynas Radzevičius, Kauno Kolegia
“To be able to engage our staff and students in Uninovis we have to write a story where anyone can see him or herself in!” Achim Förster, Vice President of THWS
Tämä UNINOVIS-projektin aikana saatu palaute tiivistää erinomaisesti sen, miksi hankkeet tarvitsevat tarinan. Tarina kokoaa toimijat yhteen ja sitouttaa yhteisen vision äärelle. Se auttaa kertomaan helposti ymmärrettävällä ja samaistuttavalla tavalla, mistä hankkeessa on kyse, inhimillisesti ja kiinnostavasti.
Miksi tarina kannattaa kirjoittaa myös hankkeelle?
Ydintarina tekee hankkeesta elävän. Se tuo merkitystä arjen tekemiseen ja antaa viestinnälle, prosesseille ja tapahtumille yhteisen sävyn ja suunnan. Kun hanke tarinallistetaan, siitä tulee helpompi hahmottaa ja kiinnostavampi seurata – niin hanketoimijoille, sidosryhmille kuin suuremmalle yleisölle.
Tarinallistaminen ei kuitenkaan tarkoita vain tekstin kirjoittamista. Kyse on ennen kaikkea siitä, miten tarina tuodaan näkyväksi ja koettavaksi, mielellään kaikilla aisteilla. Tarinallistamisen keinoja voivat olla esimerkiksi kuvat, esineet, fraasit, videot, musiikki tai vaikkapa tapahtuman tarjoilut. Jokainen elementti kertoo samaa ydintarinaa omalla tavallaan.
Näin teimme UNINOVIS-allianssin ydintarinan
TAMK:n tiimissä tarinallistaminen käynnistyi Tarinakoneen Anne Kalliomäen vetämässä Stooripuu-pajassa. Siellä tarinan juuret haettiin asiakaslähtöisesti – hankkeen arvoista, tavoitteista ja ihmisistä käsin.
Viikon sisällä pajasta syntyi ensimmäinen versio ydintarinasta, joka kiteytettiin yhdelle A4:lle. Tarinaa hiottiin yhdessä tiimin kanssa. Palautetta sille haettiin myös kansainvälisiltä kumppaneilta ja opiskelijoilta.
Tarinallisuus toi rinnalle uuden, elämyksellisemmän tavan viestiä hankkeesta. Se auttoi avaamaan virallisen hankeviestinnän rinnalle toisen tason. Sellaisen, joka herättää tunteita ja saa ihmiset kiinnostumaan.
Pieni ote Uninoviksen tarinasta:
“WELCOME TO STATION UNINOVIS – YOUR GATEWAY TO EUROPE!
At STATION UNINOVIS in Tampere, knowledge and data fuels progress, and collaboration sparks innovation.This station is the starting point of an adventure, like a road movie where anything is possible.”
Ydintarinaan tiivistyi ajatus Uninoviksesta vilkkaana asemana, josta tehdään erilaisia “Uninovis-matkoja”. Niitä dokumentoidaan roadmovie-henkisillä matkakertomuksilla Euroopasta. Tarina kulkee mukana kohtaamisissa ja tapahtumissa. Ydintarina auttaa huomattavasti tulevien tapahtumien elämyksellisestämisessä ja niiden markkinoinnissa, koska suuntaviivat ovat nyt valmiina.
Asema-metafora tarjoaa runsaasti elementtejä, joilla tarinaa voi elävöittää: erilaiset kulkuvälineet symboloivat eri rooleja, ja data näkyy “valoina teiden varsilla”. Se valaisee matkaa ja antaa suunnan. Tarinan toteutusta jatketaan nyt myös ammattikorkeakoulun opiskelijaprojekteissa, joissa tarina saa lisää uusia muotoja.
Tarinallistaminen herätti paljon innostusta ja sen hyödyt konkretisoituvat prosessin aikana.
“Tämähän kuulostaa juuri sellaiselta tarinalta, johon on ilo kutsua mukaan kaikki yhteisömme jäsenet!”
”Uninovis – Station to Europe – tykkään, jatkoon. Tästä kaikesta kun saa vielä kuvitusta, ai ettien että! Go Anne ja go kaikki me! ”
“Innostava ja kuvaava tarina, datan/tavoitteiden osalta samaa mieltä.”
“Ydintarinan avulla hankkeesta kommunikointi suurillekin yleisöille helpottuu. Työpajaillen yhdessä rakennettu tarina kirkastaa hankkeen tavoitteita innostavalla tavalla.”
Haluaisitko herättää myös teidän hankkeenne eloon?
Jos kiinnostuit hankkeiden tarinallistamisesta, varaa hetki juttutuokiolle. Katsotaan yhdessä, miten tarinan avulla voitaisiin tehdä myös teidän hankkeestanne inhimillisempi, merkityksellisempi ja vaikuttavampi.
Lähdetäänkö tekemään tapahtumastasi elämys?
Jätä puhelinnumerosi tähän, niin olemme sinuun yhteydessä!
